Le mois de novembre s’installe à nouveau comme une période majeure pour éveiller les consciences autour de la santé masculine. En 2025, CNP Assurances se positionne avec force et innovation dans cette dynamique grâce à sa campagne « PAS A VENDRE », qui perturbe les codes traditionnels de l’immobilier pour alerter sur les discriminations dont sont victimes les hommes ayant surmonté un cancer. Alors qu’un homme sur huit est concerné par le cancer de la prostate et que près de 3 000 nouveaux cas de cancer du testicule sont recensés chaque année en France, les freins à l’accès à l’assurance emprunteur demeurent peu connus du grand public. Cette campagne, véritable cri d’alerte, remet en question les pratiques d’assurance habituelles, en collaboration avec des acteurs majeurs tels que La Banque Postale Assurances, BPCE, et d’autres partenaires du secteur.
Par-delà le simple soutien aux luttes contre le cancer, cette initiative porte la lumière sur des tabous persistants dans la société masculine : la difficulté à obtenir certains droits, la stigmatisation, et la méconnaissance des dispositifs comme le droit à l’oubli. Au cœur d’un écosystème où les grands noms de l’assurance tels que AXA, MAIF, Allianz, Groupama, Generali, Swiss Life ou Matmut doivent également évoluer, CNP Assurances engage un pas décisif pour une inclusion authentique et concrète. Découvrez comment cette campagne audacieuse s’inscrit dans une stratégie plus large de soutien à la santé masculine et de lutte contre les discriminations liées au cancer.
Une campagne révolutionnaire de CNP Assurances pour briser les tabous masculins lors de Movember
Movember représente depuis plusieurs années une occasion symbolique pour sensibiliser la population à la santé masculine, en particulier aux cancers de la prostate et des testicules, ainsi qu’aux questions de santé mentale. En 2025, CNP Assurances transforme cette période en une opportunité unique pour engager un débat sociétal avec la campagne « PAS A VENDRE ». Cette initiative, élaborée avec l’agence The Good Company, détourne les codes visuels de l’immobilier — secteur traditionnellement associé à la stabilité et à l’accession à la propriété — pour interroger l’exclusion dont souffrent les hommes après un cancer.
Le dispositif de communication s’appuie sur des éléments forts : une bâche monumentale de 90 m² à Marseille, la diffusion de fausses annonces immobilières sur des plateformes populaires comme SeLoger et Logic-Immo, ainsi que la mise en place d’un large réseau d’affichages immersive dans plus de 210 agences immobilières à travers la France. Ces supports choquants portent le message « Pas à vendre aux hommes ayant eu un cancer de la prostate ou du testicule », invitant le public à s’interroger sur les discriminations invisibles mais bien réelles dans le domaine de l’assurance emprunteur.
Les objectifs visés et l’impact attendu de cette démarche disruptive
L’objectif principal de cette campagne est double : informer sur les obstacles rencontrés par les hommes malades dans leur parcours d’assurance, et promouvoir l’offre d’assurance emprunteur de CNP Assurances, sans surprime ni restrictions, accessible dès la fin du traitement. Ce dernier point marque une rupture importante, car traditionnellement, les délais d’attente peuvent aller jusqu’à cinq ans avant que les anciens patients ne puissent normaliser leur situation grâce au droit à l’oubli.
- Sensibilisation : Casser les tabous sur la santé masculine et informer sur les réels enjeux.
- Visibilité : Utiliser les canaux de l’immobilier pour interpeller un public large et varié.
- Accessibilité : Promouvoir une solution concrète d’assurance emprunteur inclusive.
Cette posture audacieuse se distingue des campagnes plus classiques portées par des acteurs comme AXA ou Allianz, qui tendent à aborder la santé sous un prisme plus généraliste ou financier. CNP Assurances choisit ici un angle profondément sociétal et humain, qui vise à réduire les inégalités et les discriminations à la racine.
| Elément de la campagne | Description | Impact attendu |
|---|---|---|
| Bâche monumentale 90 m² à Marseille | Message fort visible dans un lieu stratégique | Attirer l’attention et susciter le débat public |
| Annonces fictives sur SeLoger et Logic-Immo | Détournement des codes de l’immobilier | Créer une surprise et mettre en lumière les difficultés réelles |
| Plus de 210 agences immobilières engagées | Large réseau de diffusion nationale | Renforcer la portée du message dans le grand public |
| Numéro et QR code dédiés | Informations pédagogiques additionnelles | Faciliter l’accès à la compréhension et à l’aide |
Accès facilité à l’assurance emprunteur pour les hommes touchés par le cancer : un changement majeur
Depuis mai 2025, CNP Assurances, en partenariat avec La Banque Postale Assurances, BPCE Assurances, BoursoBank, et MGEN, propose une offre innovante permettant aux hommes ayant traversé un cancer de la prostate ou du testicule d’obtenir une assurance emprunteur sans surprime ni diminution de leurs garanties. Ce dispositif fait écho à une initiative similaire lancée dès 2024 en faveur des femmes concernées par le cancer du sein, mais cette nouvelle étape marque un élargissement décisif des droits pour les hommes.
Traditionnellement, les anciens patients doivent attendre un délai de cinq ans, appelé « droit à l’oubli », avant de pouvoir demander une assurance dans des conditions standards. Ce nouveau mécanisme permet d’accéder à cette assurance dès la fin du protocole thérapeutique, ce qui représente une avancée capitale pour faciliter leur projet immobilier.
Caractéristiques clés de cette offre de CNP Assurances
- Prêts allant jusqu’à 3 millions d’euros : Une couverture adaptée à des projets ambitieux.
- Adhésions possibles jusqu’à 80 ans : Une réponse aux besoins des hommes plus matures, avec une couverture jusqu’à 85 ans.
- Inclusion des cas sous surveillance active : Les patients suivis médicalement sans traitement constant peuvent aussi bénéficier de la couverture.
- Pas de surprime ni réduction de garanties : Une vraie égalité dans l’accès à l’assurance.
Ce changement réglementaire et commercial peut être considéré comme une étape majeure dans l’évolution du secteur de l’assurance en France. D’autres acteurs comme MAIF, Groupama, Generali ou Swiss Life commencent également à s’engager dans des offres similaires, répondant à une demande grandissante de transparence et d’équité.
| Critère | Situation avant 2025 | Situation depuis mai 2025 |
|---|---|---|
| Délai pour assurance emprunteur après cancer | 5 ans minimum (droit à l’oubli) | Dès la fin du traitement |
| Plafond de prêt couvert | Variable, souvent limité | Jusqu’à 3 millions d’euros |
| Age maximal d’adhésion | Souvent limité à 65-70 ans | Jusqu’à 80 ans (couverture jusqu’à 85 ans) |
| Surveillance active | Non prise en charge pour devancer les délais | Inclus dans l’offre sans surprime |
Témoignages et impact humain
Le président de l’association CER HOM, Olivier Jérôme, lui-même ancien patient, illustre parfaitement l’importance de cette initiative. Son témoignage met en lumière la tension entre le désir légitime de projets de vie, comme l’acquisition d’un logement, et les obstacles réglementaires qui entourent encore cette réalité chez les anciens malades. Le dispositif de CNP Assurances apparaît ainsi comme une réponse pragmatique et humaine, qui va bien au-delà des simples engagements marketing et se traduit par une réelle transformation des pratiques d’assurance.
Le contexte sanitaire et social : les cancers masculins et leurs tabous persistants en 2025
Le cancer de la prostate est la deuxième cause de mortalité par cancer chez l’homme en France. Son incidence touche environ un homme sur huit, et cette proportion progresse avec l’âge pour atteindre un sur quatre après 65 ans.
Quant au cancer du testicule, bien que moins fréquent avec environ 3 000 cas annuels, il affecte principalement des hommes plus jeunes, ce qui pose des défis spécifiques face à l’assurance et à la prise en charge médicale.
Malgré une progression des connaissances et des traitements, les tabous liés à ces cancers et à la santé masculine en général restent puissants :
- Méconnaissance du droit à l’oubli : 63 % des Français n’en ont jamais entendu parler, un fait encore plus marqué dans les jeunes et certaines catégories socio-professionnelles.
- Stigmatisation sociale : difficultés à évoquer les pathologies masculines, notamment la dysfonction érectile, encore taboue, malgré son lien direct avec certains traitements.
- Obstacles dans l’accès à l’assurance : frein majeur non perçu du grand public, 73 % ignorant les difficultés rencontrées.
CNP Assurances, en solidarité avec Movember, ne se contente pas de la sensibilisation : elle agit concrètement en proposant un produit d’assurance novateur et en faisant entendre la voix des patients. Cette démarche est un levier essentiel pour transformer la perception de la santé masculine dans notre société.
| Statistiques clés | Chiffres |
|---|---|
| Incidence cancer de la prostate | 1 homme sur 8 |
| Incidence après 65 ans | 1 homme sur 4 |
| Cancers du testicule chaque année | 3 000 cas |
| Pourcentage ignorant le droit à l’oubli | 63 % |
| Pourcentage ignorant les obstacles à l’assurance | 73 % |
Le rôle des assureurs traditionnels face à la prise de conscience en santé masculine
Alors que CNP Assurances se positionne comme un précurseur en matière d’inclusion et d’innovation, les grands groupes d’assurance comme AXA, MAIF, Allianz, Groupama, Generali, Swiss Life, et Matmut sont aussi appelés à adapter leurs offres et communications pour répondre à cette montée de la prise de conscience.
Ces acteurs, historiquement respectés pour leur fiabilité, font face à une demande nouvelle : plus d’équité, plus de transparence, et une volonté de s’engager dans la lutte contre les discriminations liées à la santé.
Initiatives engagées chez les principaux acteurs
- AXA : Développement de produits d’assurance santé et prévoyance intégrant le suivi post-cancer.
- MAIF : Engagement dans des campagnes de sensibilisation sur la santé mentale masculine, partenariat avec des associations de patients.
- Allianz : Mise en place de solutions de financement adaptées aux anciens malades, mais encore en phase pilote.
- Groupama : Politiques tarifaires évolutives pour intégrer les anciens patients sans pénalisation abusive.
- Generali : Initiatives pour mieux former les conseillers à la complexité des pathologies masculines.
- Swiss Life : Pilotage d’études pour mieux comprendre l’impact des cancers masculins sur les besoins d’assurance.
- Matmut : Communication sur les droits des assurés, avec un focus nouveau sur les maladies masculines.
La transformation globale du secteur passe aussi par une meilleure information des assurés et une adaptation des produits. À ce titre, la campagne « PAS A VENDRE » de CNP Assurances agit comme un déclencheur pour accélérer ces changements et positionner la santé masculine au cœur des priorités d’assurance.
| Assureur | Initiative majeure | Objectif |
|---|---|---|
| AXA | Produits santé et prévoyance post-cancer | Suivi et protection renforcés |
| MAIF | Campagnes santé mentale et partenariats associatifs | Soutien psychologique et sensibilisation |
| Allianz | Solutions de financement pour anciens malades | Faciliter l’accès à la propriété |
| Groupama | Politiques tarifaires évolutives | Équité tarifaire |
| Generali | Formation des conseillers | Meilleure prise en charge |
| Swiss Life | Études sur impact des cancers | Adaptation produit |
| Matmut | Communication sur droits des assurés | Information clients |
Movember : un moment clé pour évoquer les tabous masculins tels que la dysfonction érectile
Movember ne se limite pas aux cancers masculins. En 2025, cette campagne mondiale place aussi l’accent sur la santé pelvienne et mentale, notamment sur des problématiques comme la dysfonction érectile, encore trop souvent taboue.
Cette affection est un sujet important car elle touche un nombre significatif d’hommes, généralement en lien avec des traitements anticancéreux, mais aussi avec le vieillissement et d’autres pathologies. Pourtant, elle reste difficile à aborder en public ou même en famille, renforçant une solitude et un problème de communication.
- Impact psychologique : baisse de l’estime de soi et risques accrus de dépression.
- Conséquences relationnelles : tensions au sein du couple, isolement social.
- Solutions possibles : consultations spécialisées, thérapies médicamenteuses ou psychologiques.
CNP Assurances, dans son partenariat avec Movember, contribue à briser ces barrières par sa communication et son engagement, incitant à la prise en charge globale de la santé des hommes. Ce positionnement différenciant complète son offre d’assurance, centrée sur l’inclusion et l’élimination des freins à l’accès aux droits fondamentaux.
Recommandations pour une meilleure prise en charge de la dysfonction érectile
- Informer davantage sur les causes médicales liées à la dysfonction.
- Soutenir les patients par des programmes dédiés en milieu médical et associatif.
- Encourager la communication en couple et dans les cercles proches.
- Promouvoir l’accès rapide à un suivi médical adapté.
Au-delà de la sensibilisation, la campagne Movember 2025 et notamment l’action de CNP Assurances ouvrent des débats essentiels pour accompagner les hommes dans toutes les dimensions de leur santé.
Questions fréquentes sur la campagne Movember de CNP Assurances et la santé masculine
Quelle est la spécificité de la campagne « PAS A VENDRE » de CNP Assurances ?
La particularité de cette campagne est le recours à un message choc qui détourne les codes classiques de l’immobilier pour sensibiliser sur les obstacles rencontrés par les hommes ayant eu un cancer. Elle propose également une offre d’assurance emprunteur sans surprime, accessible dès la fin du traitement, ce qui est une vraie innovation.
Comment CNP Assurances facilite-t-elle l’accès à l’assurance emprunteur après un cancer masculin ?
L’assureur élimine les délais traditionnels d’attente du droit à l’oubli en proposant une assurance dès la fin du protocole thérapeutique, sans surprime ni diminution des garanties, pour des prêts allant jusqu’à 3 millions d’euros et jusqu’à 80 ans d’âge à l’adhésion.
Quels sont les autres acteurs de l’assurance qui s’engagent sur les questions de santé masculine ?
Les grands groupes comme AXA, MAIF, Allianz, Groupama, Generali, Swiss Life, et Matmut développent des initiatives diverses, allant de produits santé innovants à des campagnes de sensibilisation et formation des conseillers pour mieux accompagner les assurés.
Pourquoi Movember élargit-il le champ de la sensibilisation à la dysfonction érectile ?
Parce que la santé masculine est une globalité, et que les troubles de la santé pelvienne, y compris la dysfonction érectile, ont un impact profond sur la qualité de vie et la santé mentale des hommes. Aborder ce sujet permet de lever un tabou qui freine la prise en charge et le dialogue.
Comment ces initiatives contribuent-elles à changer les mentalités en matière de santé masculine ?
En combinant communication choc, offres concrètes et témoignages authentiques, elles favorisent une meilleure compréhension des enjeux, incitent au dépistage et renforcent l’accès aux droits, participant ainsi à une évolution durable des mentalités sociales.
Laisser un commentaire